Análisis FODA de Nike

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Empresa: Nike
CEO: John Donahoe
Año de fundación: 1964
Sede central: Beaverton, Oregón, Estados Unidos
Número de empleados (ejercicio 2020): 75.400
Tipo: Público
Símbolo del ticker: NKE
Capitalización de mercado (feb 2021): 224.000 millones de dólares
Ingresos anuales (ejercicio 2020): 37.400 millones de dólares
Beneficio | Ingreso neto (AF2020): 2.540 millones de dólares

Visión General de Nike

Nike, Inc. es una empresa multinacional estadounidense. Nike tiene su sede en Beaverton, Oregón, Estados Unidos. Fue fundada por Bill Bowerman y Phil Knight en el año 1964. La empresa se especializa en ropa deportiva, proporcionando calzado, ropa, equipamiento deportivo y accesorios.

El objetivo principal de Nike es suministrar a los atletas productos excepcionales y prendas de vestir que les ayuden a mejorar su rendimiento deportivo. Sin embargo, debido al éxito que ha obtenido Nike, la empresa ofrece ahora también ropa deportiva. Actualmente, Mark Parker es el director general de Nike.

Análisis FODA de Nike



Fortalezas de Nike

1. Fuerte conciencia de marca: Nike es una de las marcas más reconocibles del mundo, ya que su nombre es memorable, fácil de pronunciar y muy único. Su símbolo del swoosh es fácilmente reconocible por todos. Nike ha captado aproximadamente el 31% del mercado mundial de calzado deportivo.

2. Enorme base de clientes: Nike cuenta con millones de clientes de todo el mundo que siguen fielmente las tendencias de Nike, participan en los eventos de la marca e incluso aportan sus comentarios. Debido a su enorme base de clientes, la capitalización de mercado de Nike ha crecido hasta los 224.000 millones de dólares en febrero de 2021.
3. Apuesta por la sostenibilidad: El director general de Nike, Mark Parker, ha dicho que seguirán reconociendo los problemas medioambientales de las comunidades. El director general asegura que Nike ayudará a encontrar una solución a estos problemas medioambientales.

4. Relaciones icónicas: la asociación a largo plazo de Nike con Michael Jordan ha demostrado ser beneficiosa en términos de ventas para la empresa. Su colaboración dio lugar a las “Zapatillas Air Jordan 1”.

Además, Nike se asoció con el famoso jugador de baloncesto para ayudar a diseñar las “Zapatillas Air Jordan 1”.



5. Marcas secundarias: la capacidad de Nike para mantener y mejorar sus marcas secundarias, como Converse y Hurley, le ha permitido disfrutar de un éxito sin precedentes durante décadas.

6. Bajo coste de fabricación: La mayor parte del calzado de Nike se fabrica en países extranjeros. En el año fiscal 2020, Vietnam produjo el 50%, China el 22% e Indonesia el 24% del total del calzado de Nike. Otras operaciones están en Argentina, Brasil, India, Italia y México.

7. Profesionales internos: Nike cuenta con un equipo de profesionales que diseñan su calzado y otros accesorios deportivos. Nike cree que su negocio ha florecido gracias a la investigación exhaustiva que se realiza para cada producto.

8. Capacidades superiores de marketing: Nike cuenta con excelentes campañas de marketing. La marca se basa en gran medida en el gasto de generación de demanda.

En el año fiscal 2019 y 2020, Nike gastó 3.700 millones de dólares y 3.500 millones de dólares respectivamente. La marca ha utilizado con éxito las redes sociales y las campañas de marketing para dirigirse a más clientes.

9. Apoyo a la comunidad negra: La marca tiene excelentes campañas de marketing y recientemente lanzó la campaña publicitaria “Don’t Do It” en apoyo a las comunidades negras contra el racismo.

Debilidades de Nike



1. Malas condiciones laborales en países extranjeros: En los últimos 20 años, Nike ha sido constantemente objeto de críticas por sus malas condiciones laborales. Estos problemas incluyen el trabajo forzado, el trabajo infantil, los bajos salarios y las horribles condiciones de trabajo consideradas “inseguras”.

2. Los minoristas tienen un mayor control: El sector minorista de Nike hace que la empresa sea débil debido a su sensibilidad frente a los precios. El 65% de los productos de Nike se venden directamente a mayoristas o minoristas. Como los minoristas son sus principales clientes, Nike no puede oponerse en absoluto a sus estructuras de precios.

3. Deudas pendientes: Aunque las cuentas de resultados de Nike resultan ser prósperas, un rápido vistazo a su balance podría pintar una imagen diferente. Nike sigue enfrentándose a amenazas financieras. A partir de agosto de 2020, la deuda total a largo plazo de Nike era de 9.540 millones de dólares

4. Dependencia del mercado estadounidense: Incluso después de haberse establecido globalmente, Nike sigue dependiendo del mercado estadounidense en términos de ventas e ingresos. En el año fiscal 2020, alrededor del 41% de las ventas de Nike procedieron de EE.UU., mientras que el resto, el 59%, procedió de todo el mundo. A pesar de su fama, Nike depende de EE.UU. para sus ventas y crecimiento.

5. Demandas: Recientemente, un antiguo empleado acusó a Nike de discriminación por su origen croata.
Cuatro exempleadas de Nike presentaron una demanda colectiva contra la empresa en agosto de 2018. Según estas mujeres, Nike tiene una cultura empresarial tóxica para las mujeres.

Las mujeres presentaron su caso contra la empresa de ropa deportiva alegando que la compañía violó la Ley de Igualdad Salarial. Las mujeres afirmaron que la empresa incurrió en un sesgo salarial sistemático de género en el que los hombres cobraban más que las mujeres por la misma cantidad de trabajo.



6. Falta de diversificación: La excesiva dependencia de Nike de la ropa deportiva o la falta de diversificación es una debilidad importante. La pandemia ha desalentado la interacción física y la reunión con eventos deportivos cancelados o pospuestos. Varios equipos deportivos están al borde del colapso. Si la crisis desanima los eventos deportivos durante más tiempo, las pérdidas de Nike pueden ser catastróficas.

7. Estrategias contradictorias: Nike se comprometió a cambiar todas sus instalaciones a energía 100% renovable con emisiones netas de carbono bajo el esquema “Move to Zero”. Aunque la estrategia es estupenda y bienvenida, contradice la estrategia de Nike que favorece la innovación sobre la sostenibilidad. Esto crea la percepción de que Nike no está comprometida con la lucha contra el cambio climático y que su compromiso es sólo un truco de marketing.

8. Acoso sexual: Las ex empleadas también señalaron que el acoso sexual y la mala conducta eran muy comunes en la empresa. El New York Times entrevistó a 50 antiguos y actuales empleados de Nike para investigar la cultura de la empresa. A través de las entrevistas, se estableció que Nike tenía un ambiente de trabajo tóxico, donde la mala conducta sexual era rampante.

Varias empleadas informaron de que se habían quejado a Recursos Humanos, pero no vieron que se tomara ninguna medida por su parte. Las mujeres quedaron destrozadas y se sintieron inseguras mientras trabajaban en Nike. Algunas incluso dejaron su trabajo. Toda la controversia ha afectado significativamente a la imagen de la empresa.

Oportunidades de Nike



1. Mercados emergentes: Aunque Nike ya está presente en muchos países extranjeros, todavía hay muchas oportunidades para Nike. Esto se debe a que los mercados emergentes como India, China y Brasil están floreciendo gradualmente.

2. Productos innovadores: Aunque Nike ha producido muchos productos, todavía hay mucho que innovar. Nike ha ampliado su alcance en la tecnología en asociación con el fitness y la salud. Productos como la tecnología vestible que monitorea las actividades físicas, es el primer paso en la construcción de productos tecnológicos innovadores. Combinar la tecnología con la ropa deportiva puede resultar beneficioso, ya que es un aspecto de la industria de la moda que todavía no se ha explorado mucho.

3. Integración eficaz: El suministro y la producción de los productos de Nike dependen de fabricantes independientes. La marca puede adquirir algunos de ellos o fabricar algunos propios para conseguir una cadena de suministro más eficiente y ágil.

4. Cortar los lazos con los grandes minoristas: Nike ha decidido cortar los lazos con algunos de los mayores minoristas multimarca y socios mayoristas. Según el informe, Nike dejará de trabajar con minoristas mayoristas como Zapoo’s, Dillard’s, Fred Meyer, Bob’s Stores, etc. La medida se toma para un mejor posicionamiento del producto y una mayor experiencia del cliente.

5. Adquirió una startup de inteligencia artificial: Con sus vastos recursos financieros, Nike puede adquirir pequeñas o medianas empresas o startups. Recientemente ha adquirido la plataforma de análisis predictivo Celect para ampliar sus capacidades de venta online y predecir el comportamiento de compra de los clientes.

6. Estrategia de consumo directo: Nike ha acelerado la estrategia de consumo directo, lo que significa cambiar su enfoque hacia el negocio digital y posteriormente cerrar las tiendas físicas. En el año fiscal 2020, el 35% de los ingresos de su marca Nike provienen de las ventas online. Claramente, la pandemia está configurando la forma en que Nike interactúa con sus clientes.

Amenazas de Nike



1. Productos falsificados: Los productos falsificados pueden afectar significativamente a los ingresos y la reputación de Nike. La empresa comercia a nivel mundial y el riesgo de productos falsificados es cada vez mayor. Varios comerciantes y minoristas ofrecen productos Nike falsificados a precios más bajos. Los productos de bajo precio están fabricados con materiales de baja calidad pero siguen llevando la etiqueta de Nike. Esto puede empañar la imagen de la marca, ya que los clientes pueden pensar que Nike ha empezado a fabricar productos de baja calidad.

2. Aumento de la presión de la competencia: Aunque Nike domina la industria del atletismo, la competencia y las nuevas marcas emergentes siguen siendo amenazas potenciales para la empresa. Con un mayor índice de competencia, Nike tiene que gastar más dinero en marketing y publicidad. Nike gastó 3.500 millones de dólares específicamente en marketing y generación de demanda en el año fiscal 2020. Para superar a la competencia, la apuesta más segura de Nike es diseñar productos innovadores que se adapten a las necesidades de los atletas.

3. Presión del presupuesto de marketing: Empresas como Under Armour y Adidas están gastando más en campañas de marketing y publicidad, lo que aumenta la presión sobre Nike.

4. Riesgos de cambio de divisas: Dado que la marca opera a nivel mundial, se ve afectada por la fluctuación de los tipos de cambio. Nike informa de sus beneficios financieros en dólares estadounidenses. Esto afecta a sus ingresos, ya que el dólar estadounidense está expuesto a la volatilidad frente a otras divisas financieras.



5. Disputas sobre patentes: Independientemente de si una empresa está equivocada o tiene razón, las disputas sobre patentes son muy disputadas en el dominio público y exponen algunos secretos sucios sobre las partes en la disputa. Nike y Adidas se han enzarzado en una feroz disputa de patentes sobre las zapatillas Primeknit y Flyknit en los tribunales estadounidenses y alemanes.

6. Incertidumbre económica: Independientemente del sector, todas las empresas son susceptibles de sufrir los efectos negativos de una recesión mundial. Nike ya ha registrado un descenso del 38% en sus ventas en el segundo trimestre de 2020 y puede caer aún más en el futuro si la recesión golpea con tanta fuerza como predicen los expertos.

7. Tensiones comerciales: Nike depende de diferentes mercados en todo el mundo, lo que se evidencia en el reciente aumento de sus acciones, impulsadas por un incremento de las ventas en China. Con China y EE.UU. como sus mayores mercados, una gran parte de las ventas de Nike se verá amenazada si las tensiones comerciales entre los dos gigantes se intensifican.

Conclusiones

El año fiscal 2020 ha sido un éxito para Nike. Aunque la marca sigue endeudada, los próximos años parecen prometedores. Nike ha crecido exponencialmente en la última década.

Desde el lanzamiento de nuevas líneas de productos hasta la creación de nuevas marcas, pasando por la subcontratación, y el establecimiento de una presencia global es un logro extraordinario.

A través de este análisis DAFO de Nike, podrás entender el modelo de negocio de la marca.



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